École classée parmi les références post-bac, EM Normandie doit amplifier sa capacité à générer du flux vers ses Journées Portes Ouvertes sur ses trois campus (Paris, Caen, Le Havre). Si l’expérience sur place constitue un levier de conviction, l’enjeu se joue en amont : créer suffisamment d’attention et de projection pour déclencher la venue et faire de la JPO une étape décisive du parcours d’orientation.
Le dispositif repose sur une stratégie social media ciblée parents, déployée sur LinkedIn et Facebook. Des contenus pédagogiques et rassurants structurent un parcours d’engagement progressif, avec des performances particulièrement fortes sur les formats explicatifs liés au concours (jusqu’à 44 % d’engagement). La mobilisation des parents se renforce, notamment en région, confirmant leur rôle central et l’efficacité d’une approche pensée comme un levier direct de conversion.
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