Leader mondial des énergies et services, Equans rejoint le groupe Bouygues début 2023, donnant naissance à un nouvel ensemble de grande envergure. Dans ce contexte, l’enjeu consiste à expliquer et incarner cette fusion auprès de dizaines de milliers de collaborateurs et parties prenantes, en créant une vision commune et fédératrice.
Pour construire ce récit, une narration centrée sur l’entrepreneuriat familial est développée, comme fil conducteur de l’histoire des deux groupes. Elle prend la forme d’un journal éditorial diffusé en interne, prolongé par un film étendard dévoilé lors d’un événement fédérateur, puis relayé par une série de formats courts sur les réseaux sociaux. Ce dispositif multi-canal permet d’installer une narration partagée et de renforcer l’adhésion des collaborateurs autour de cette transformation.
Positionnement | Plateforme de marque I Stratégie digitale | Récit corporate | Vision de projet
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