La foncière française Gecina a lancé YouFirst, une marque relationnelle déclinée sur les 3 services : Bureaux, Campus et Résidentiel pour réinventer la relation entre l’immobilier et ses usagers. Dans un secteur souvent centré sur les actifs et les mètres carrés, l’enjeu était d’affirmer une vision plus humaine de l’immobilier. La marque doit exister immédiatement avec un univers visuel distinctif, capable d’exprimer l’expérience vécue par ses publics et d’installer durablement sa différence sur le marché.
Pour traduire cette promesse d’expérience, SOXH réalise un univers iconographique complet pour la marque. Pendant plusieurs mois, shootings et productions se succèdent afin de créer une signature visuelle cohérente, composée d’une série de films (dont 17 films Youfirst Campus) et d’une vaste banque d’images. Déployé sur les supports digitaux, éditoriaux et corporate, ce langage visuel installe une marque immobilière centrée sur l’expérience et immédiatement reconnaissable auprès des publics professionnels comme grand public.
Positionnement | Plateforme de marque I Stratégie digitale | Récit corporate | Vision de projet
Communication interne | Marque employeur I Transformation | Culture | Dispositifs éditoriaux internes
Campagnes | Contenus | Vidéo | Podcasts I Social media | Live Événementiel | Dispositifs multicanaux