LinkedIn souhaitait accélérer l’adoption de sa solution publicitaire LinkedIn Ads sur le marché français. Malgré une audience massive de décideurs, les outils marketing de la plateforme restaient encore sous-utilisés. L’enjeu : convaincre les responsables marketing et communication d’intégrer LinkedIn à leur stratégie d’acquisition, en dépassant un discours promotionnel pour démontrer concrètement la valeur du levier pour la performance B2B.
La campagne se structure autour d’un dispositif conçu selon le funnel de conversion de LinkedIn. Un film étendard ouvre la phase d’awareness, suivi de deux films métiers approfondissant les usages, avant deux formats orientés conversion. Le dispositif est amplifié par des bannières digitales. En privilégiant un ton pédagogique et incarné, la campagne transforme la promotion produit en démonstration concrète de valeur pour les décideurs marketing.
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