À l’occasion du lancement d’Objectif Code, SGS doit émerger sur un marché concurrentiel et souvent perçu comme peu engageant. L’enjeu consiste à rendre visible une offre de formation au code de la route en dépassant les codes traditionnels du secteur. Comment capter l’attention d’un public large en renouvelant le discours et en s’appuyant sur des insights du quotidien ?
La campagne s’appuie sur un territoire créatif centré sur les idées reçues liées à la place du passager. Une série de films courts et de visuels décline ce concept avec un ton accessible et identifiable. Pensé pour une diffusion multi-supports, le dispositif combine vidéos, affichage et formats digitaux. L’ensemble permet de créer une prise de parole différenciante, d’installer la marque et de rendre l’offre immédiatement compréhensible.
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